Combien coûte un site Shopify de marque ? Fourchettes réelles

Une boutique Shopify se situe dans quatre tranches selon ce qu'on y met, toutes hors taxes. En dessous de 2 000 euros, c'est un thème du marché installé et rempli. Entre 2 000 et 5 000, un thème personnalisé avec un travail de conception réel sur les gabarits clés. À partir de 5 000, une refonte complète avec identité, conception sur-mesure et intégration. Au delà de 25 000, on paie généralement des intégrations à un système de gestion, une logique multi-pays ou un développement spécifique.

Ce que chaque tranche contient réellement

En dessous de 2 000 euros

Un thème acheté sur la place de marché, installé, réglé aux couleurs de la marque, et rempli avec vos produits. Le résultat peut être très correct si vos visuels le sont.

Ce que vous n'aurez pas : de travail de conception propre, d'arbitrage sur la structure du catalogue, de rédaction, ni de reprise de l'existant. C'est un montage, pas un projet, et c'est un choix légitime pour un lancement.

Le piège de cette tranche : un devis à ce niveau qui promet du sur-mesure. Le calcul ne tient pas, et vous découvrirez ce qui manque après la mise en ligne.

Entre 2 000 et 5 000 euros

Un thème solide, retravaillé en profondeur sur ce qui compte : la page d'accueil, la page de collection, la fiche produit. Typographie, échelle d'espacement, composants adaptés à la marque. Le résultat ne ressemble plus au thème d'origine.

Ce niveau couvre aussi une reprise du catalogue, une structure de collections réfléchie, et l'intégration des outils habituels. C'est la tranche qui offre le meilleur rapport entre ce qu'on obtient et ce qu'on paie pour une marque qui démarre ou qui a moins d'une centaine de références.

À partir de 5 000 euros

C'est notre point d'entrée pour une refonte complète, et voici ce qu'il recouvre : ateliers de cadrage, conception sur-mesure des gabarits, développement du thème, reprise de contenu, plan de redirections, recette, mise en ligne et suivi.

Le budget monte avec trois variables, et pratiquement pas avec le nombre de produits : le nombre de gabarits à concevoir, le nombre d'intégrations tierces, et le volume de contenu à produire ou à reprendre.

Au delà de 25 000 euros

À ce niveau, on ne paie plus le design. On paie une connexion à un système de gestion commerciale ou à un ERP, une logique multi-pays avec devises et fiscalité, un configurateur, un espace revendeur, ou une architecture découplée. Le sujet du découplage est traité dans notre article sur Shopify headless.

Les cinq postes que les devis oublient

1. Les photos et les vidéos. C'est le poste le plus sous-estimé, et celui qui pèse le plus sur la perception de la marque. Une série produit professionnelle représente un budget à part entière, et il vaut souvent mieux réduire l'ambition du site pour financer les images. Une belle boutique avec des photos moyennes rend moins bien que l'inverse.

2. La rédaction. Les descriptions produit, les pages de collection, les pages de politique, les emails transactionnels. Sur un catalogue de cent références, c'est plusieurs jours de travail. Si le devis ne le mentionne pas, c'est que vous le ferez, et il faut le savoir avant.

3. La migration des données. Reprendre un catalogue existant avec ses attributs, ses avis et son historique n'est jamais gratuit. Voir notre article sur la migration WooCommerce vers Shopify.

4. Les applications. Elles sont facturées au mois et s'accumulent. Trois applications à trente euros font mille euros par an, ce qui change le calcul sur trois ans.

5. Ce qui vient après la mise en ligne. Corrections, ajustements sur les premières semaines de vente réelle, formation de l'équipe. Un projet qui s'arrête au jour de la mise en ligne s'arrête au moment où l'on commence à apprendre quelque chose.

Les coûts récurrents

Ils sont souvent absents de la discussion initiale, et ils décident du coût total sur trois ans.

• L'abonnement Shopify, selon l'offre retenue.
• Les frais de transaction, qui dépendent de la solution de paiement utilisée. Utiliser une passerelle externe entraîne des frais supplémentaires de la part de Shopify, en plus de ceux de la passerelle.
• Les applications, au mois.
• Le nom de domaine et les emails professionnels.
• Les évolutions. Une boutique vivante change. Prévoir un budget annuel d'évolution évite de reporter jusqu'à ce qu'une refonte devienne nécessaire.

Comment lire un devis

Cinq questions qui séparent un devis sérieux d'une plaquette.

Le thème est-il nommé ? Un devis qui ne dit pas s'il part d'un thème du marché ou de zéro cache la variable qui pèse le plus.

Qui écrit les textes ? Question la plus simple et la plus révélatrice.

Le plan de redirections est-il chiffré ? S'il s'agit d'une refonte et que ce poste n'apparaît pas, il n'a pas été prévu.

Que se passe-t-il après la mise en ligne ? Durée de garantie, périmètre des corrections, tarif horaire au delà.

À qui appartient le code ? La réponse doit être écrite. Un thème développé pour vous vous appartient, et vous devez pouvoir partir avec.

Pourquoi les écarts sont si grands

Un même projet peut être devisé de 2 000 à 30 000 euros, et les deux devis peuvent être honnêtes. Ils ne décrivent pas le même travail.

L'écart tient à trois choses : ce qui est conçu contre ce qui est réglé, ce qui est produit contre ce qui est fourni par le client, et ce qui est intégré contre ce qui reste manuel. Un devis bas n'est pas un devis malhonnête, c'est un devis qui a exclu ces postes. Le problème n'est pas le prix, c'est de découvrir l'exclusion après la signature.

Questions fréquentes

Combien coûte une boutique Shopify avec un thème du marché ?

Entre le coût de la licence, quelques centaines d'euros, et le temps d'installation et de remplissage. Un montage complet par un prestataire se situe généralement en dessous de 2 000 euros. Ce budget ne comprend ni conception, ni rédaction, ni photographie, ce qui est un choix acceptable pour un lancement mais qu'il faut assumer.

Le nombre de produits change-t-il le prix ?

Beaucoup moins qu'on ne le croit. Ce qui coûte, c'est le nombre de gabarits différents, la complexité des variantes et le volume de contenu à écrire. Un catalogue de mille références homogènes se traite plus vite que cinquante produits qui demandent chacun une fiche technique différente.

Faut-il payer une agence ou passer par un freelance ?

Les deux fonctionnent, avec des profils de risque différents. Un freelance coûte moins cher et concentre le risque sur une personne, sa disponibilité et sa continuité. Une agence coûte plus cher et apporte plusieurs métiers et une continuité de service. Le critère à trancher avant le prix : qui s'occupera de la boutique dans dix-huit mois.

Un budget de 3 000 euros permet-il d'avoir une belle boutique ?

Oui, si vous acceptez de partir d'un thème solide et de concentrer le travail de conception sur trois gabarits. Non, si vous voulez en plus la photographie produit et la rédaction complète du catalogue. La question est de savoir ce que vous financez en priorité, et pour une marque qui vend un produit physique, la photographie passe souvent avant le sur-mesure.

Pour situer votre projet

Le choix de la base est celui qui détermine le budget avant tous les autres, il est traité dans notre article sur le thème sur-mesure ou premium. Pour une vision plus large des prix, au delà du commerce en ligne, voir notre article sur le coût d'un site web professionnel. Nous chiffrons ces projets sur mesure, c'est l'objet de notre page refonte de site Shopify.